瓷砖等家居建材是朝阳行业，近些年来，由于资本力量的广泛介入，企业蓬勃发展迎合了行业的一个发展趋势——规模化。引得各行各业争相跨界入局，资本也从来没有像今天这样去积极挖掘家居、陶瓷这块资本投资的洼地；前景可期的同时，也注定了激烈角逐中时常有不正当竞争行为的出现。

　　这两年，家居建材行业多起商标侵权案件一一胜诉并获赔金额大幅递增，对泛家居产业有着很强的警醒作用。

　　2021年4月，岩板侵权“第一案”，蒙娜丽莎集团诉广东某岩板投资合伙企业侵害商标权及不正当竞争一案圆满落下帷幕。经广东省佛山市中级人民法院二审，（2020）粤06民终9962号终审判决广东某岩板投资合伙企业向蒙娜丽莎公司连带赔偿经济损失以及合理开支320万元，立即停止侵害蒙娜丽莎集团股份有限公司“超石代”注册商标专用权和在其企业名称中使用“超石代”字号的行为并要求其向企业名称登记行政管理部门申请变更企业名称。

　　历经三年的百强家具被侵权案终审胜诉。2020年上海知识产权法院发布的判决书认定百强家具针对上海朗聚、上海邦赢、德国百强、马贵福四被告的侵权案一审获得胜诉，上述企业及负责人被判赔偿百强家具经济损失1196万元。目前，此案应该是泛家居行业历史上最高判赔额的商标侵权案。

　　2019年5月，雪宝品牌方向国家知识产权局针对第18762736号“雪宝盛世”商标提起无效宣告。2020年,国家知识产权局裁定争议商标“雪宝盛世”予以无效宣告。2021年,雪宝板材被侵权案再次胜诉并累计获赔金额逾130余万元；并数省销售商分别被判决承担7-10万元的赔偿责任。

　　2014年开始，湖南三家公司擅自在索菲亚公司业务领域重合的产品门/木门品类上使用与索菲亚相同或相似的商标并进行销售。索菲亚家居以涉嫌商标侵权及不正当竞争为由，将其起诉至法院。2019年，“索菲亚”的商标维权案中一审胜诉，获赔800多万元。据悉，该案是广东省定制家居行业判赔额度较高的知识产权案件。

　　知识产权确实是一个品牌的重要资产。重视知识产权保护，一是坚决维护自身权益；二是避免侵害他人合法权益；三是，保护消费者购买产品是不被误导，因为包括瓷砖在内的家居产品均属于低频、高消费的耐耗品，若被其劣质产品侵权商标误导，无可厚非会相当长的时间内持续承担被误导的后果；负面消息也会蔓延，这也同时在损害商标商家的口碑。

　　一陶瓷企业老总表示，“遇到假冒、侵删等行为我们不是不想维权，但以往企业投入十几万用于维权，最终只获得20多万元的赔偿；且耗精力、维权时间长最后我们获得赔偿也不多，无奈只能选择放弃诉讼维权。”

　　无疑，这几起高额赔偿案件的商标侵权等知识产权违法行为，对行业无疑是一种巨大的鼓舞。像箭牌、东鹏、马可波罗、鹰牌、尚品配宅、欧派等企业每年遭遇类似商标侵权非法的侵权牟利案例很多。品牌的缔造，有用了几年到几十年，有些品牌则用了一秒钟，后者直接剽窃和享用了前者积淀下来的口碑。一定程度上，这其实也对那些剽窃业界，复制、模仿它人知名或驰名商标的现象起到强大的震慑作用。

　　那么企业为何要保护知识产权？“创新”对一家企业的重要性是毋容置疑的。通常知识产权主要包括：专利、商标、著作权集成电路布图设计等。企业研发设计新产品（指广义的产品，包括有形和无形的产品）必然会投入大量的人力、财力。

　　不将眼光放得更加长远，不乏有竞争对手通过、复制、反向工程、商业间谍等不正当手段低成本地获得知识产权，有时这种损害是致命的。所以企业在进行知识产权保护时，不是单纯地去关注某一个商标、某一个专利，而是应该围绕核心产品或者技术，去进行一系列的知识产权布局，防患于未然。

　　“即便可口可乐的工厂一夜之间被大火毁掉，但只要有“可口可乐”这个商标，我们马上就可以东山再起。”可口可乐的总裁曾静说过这样一句话。曾数年高居《商业周刊》榜首的“全球最具价值品牌”，七百亿美元的价值可以佐证其总裁的话并非天方夜谭。商标、品牌对于企业来讲都有着至关重要、不可估量的意义。

　　因此，企业如何在法律框架下、市场竞争中、游戏规矩内，审时度势以及合理有效地布局设计、运用自身的商标战略，值得所有家居、陶瓷企业认真的思考。

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